要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没什么用，用处在于它解决什么。

内容这块最费功夫

• 跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。
• 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
• 改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。
• 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。细节往往就差在这。
• 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
• 搜索见效的周期，一般短则四个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
• 选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。
• 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
• 广州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
• 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
• 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
• 结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
• 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
• 数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。
• 凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
• 后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
• 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。具体还得看情况。
• 在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
• 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
• 说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

接着说。

这个条目就记到这，有新的变化再补。